Neste blogpost, você vai entender como a tendência do minimalismo impactou diretamente nos processos de mudanças de identidades visuais, rebrandings, e como isso resultou no fortalecimento do fenômeno do “Blanding”.
Na última década, com o avanço da tecnologia e dos meios digitais, tudo se tornou mais versátil e adaptável. Para o mundo do design, o grande fenômeno foi a adoção de rebrandings de grandes marcas, as quais se sentiram pressionadas por um mercado saturado e denso a modernizarem suas identidades visuais, adotando a estética do minimalismo. Esse movimento, contudo, deu origem ao que especialistas chamam de “Blanding”, uma fusão das palavras brand (marca) e bland (sem graça), descrevendo a tendência de marcas abandonarem suas personalidades históricas em favor de um visual genérico e simplificado.
Por que o minimalismo foi tão importante para grandes rebrandings?
Quando uma empresa decide passar por um rebranding, ela busca alinhar sua imagem aos novos hábitos de consumo, tecnologias e valores da sociedade. Com o avanço tecnológico, logotipos com várias texturas, formas em 3D e cheios de degradês não eram mais aceitáveis, pois funcionavam mal em telas pequenas de smartphones e ícones de aplicativos. Diante de um mundo onde somos bombardeados por propagandas, o “mínimo” se tornou agradável, oferecendo um “descanso” visual em meio ao ruído.
O minimalismo deixou de ser apenas uma escolha artística para se transformar em uma ferramenta digital. Ele permitiu clareza, objetividade e uma representação gráfica que transmite leveza, garantindo que a marca fosse legível e adaptável em qualquer plataforma, desde uma tela de celular até uma tela de cinema. No contexto corporativo, essa eficiência técnica era vista como o “padrão ideal da modernidade”.
Realizar um rebranding não é fácil; o risco de os consumidores não acatarem a mudança é alto. Para que os stakeholders se conectem com os novos elementos, é preciso trazer um storytelling que explique a alteração, pois o rebranding não é apenas uma troca de logotipo, mas uma mudança na perspectiva e na história da organização.
O fenômeno do Blanding e a perda de identidade
Grandes marcas sentiram o impacto desse ambiente externo e adotaram o minimalismo estratégico em seus rebrandings. Burger King, Casas Bahia, Airbnb, Subway e Pepsi são alguns exemplos. No entanto, toda essa mudança teve um custo silencioso. Ao buscarem excessivamente por estilos modernos, muitas marcas caíram no Blanding. Marcas de luxo como Burberry, Balenciaga e Saint Laurent também seguiram esse fluxo, substituindo brasões e fontes clássicas por fontes sans-serif pretas e geométricas que as deixaram quase idênticas entre si.
O Blanding é frequentemente descrito como o “marketing do medo”: uma comunicação que tenta agradar a todos, mas acaba não falando com ninguém. Essa “blandificação” cria marcas “mornas”, que funcionam perfeitamente no digital, mas falham em gerar conexão emocional com seu público alvo.
O cansaço visual e o retorno da alma
Na vida cotidiana, essa estética minimalista extrema trouxe a sensação de que as coisas estão perdendo vida: automóveis em tons de cinza e prédios com cores neutras são sintomas de um mundo que está perdendo suas cores. Isso é sentido no mercado como uma ausência de humanidade; a perfeição minimalista passou a ser lida como algo frio e artificial.
O que era um mundo implorando por modernidade hoje pede para voltar. Estratégias de Maximalismo têm se destacado, ganhando apelo sentimental ao resgatar cores vibrantes, tipografias com caráter e elementos que transmitem conforto emocional. Marcas como a Burberry já iniciaram um movimento de retorno, abandonando o minimalismo genérico para resgatar seu logotipo histórico e tipografias clássicas como uma política de identidade e confiança.
O minimalismo foi necessário para a funcionalidade digital, mas hoje ele se tornou um obstáculo para a diferenciação. O mercado de 2026 exige marcas com “alma”, que tenham coragem de abraçar imperfeições e histórias próprias para não serem apenas mais um ícone genérico na tela do consumidor.
Desenvolver uma identidade visual não é nada simples, envolve em um planejamento estratégico do mercado. Além disso, a estética do minimalismo proporciona desafios e processos que podem levar a marca ao fenômeno do “Blanding”, exigindo um grande cuidado.
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